| 市场猜想：黄金酒将“对峙”一线品牌？ |
| 发布日期：2008年11月08日 消息来源：信息时报 阅读 346 〖 大 中 小
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糖酒网-市场猜想：黄金酒将“对峙”一线品牌？
如果黄金酒的发展诚如史玉柱所设想的一样，10亿的销售足以跻身于目前国内保健酒第一品牌，它将无可避免地与劲酒、椰岛鹿龟酒狭路相逢。究竟黄金酒是否有足够的实力威胁到劲酒的市场？黄金酒能否撼动国内保健酒一线阵营的市场格局？对此，韩亮认为，目前保健酒市场劲酒是餐饮渠道的强者，而椰岛鹿龟酒则主攻礼品市场。从目前黄金酒所走的送礼模式来看，黄金酒有可能对椰岛的市场产生冲击，对劲酒则影响不大。
“首先，从目前黄金酒的广告攻势来看，现阶段它依旧走送礼路线，但劲酒则强在餐饮渠道。另一方面，黄金酒以五粮液作为背景，其品牌附加值很高，有助于其高端品牌形象的建立，但劲酒消费群定位在普通工薪阶层。”信息时报记者了解到，尽管黄金酒沿用的是五粮液的包装，卖的是五粮液大品牌，但单瓶零售价只有128元，礼盒零售价也只有298元。巨人投资方面表示，黄金酒是五粮液新推的一个产品，又是今年重点推广的产品，所以先以低价入市，市场打开后价格将上调。
而劲酒2006年其销售额为12亿，在2007年销售额突破18亿元。近年来以来，围绕以“健康饮酒、适量饮酒、文明饮酒”为核心的整合传播体系，通过“劲酒寻踪基地行”、“健康饮酒社区行”、“劲酒健康美食周”、“劲酒健康中国年”等公关促销活动，劲酒已经积聚了大量人气，在餐饮渠道实力强劲。
从目前黄金酒的动作来看，黄金酒并没有导入劲酒的主要市场之一的中青年市场，而是进入了巨人投资运作非常成熟的老年人礼品市场。对此，有业内人士分析认为，这可能是巨人集团的“曲线称王”策略，即在产品上市初期，由于销售渠道、消费者认知度等根基不稳，主动避开对手锋芒，先抢占自己熟知的礼品市场，待产品进入成熟期后，再向中青年自饮市场逐步渗透，一统江湖。 如诚如该人士分析所言，届时黄金酒与劲酒之间的较量将被激发出来。 |
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